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手机淘宝直通车入口位于“我的淘宝”—“商家中心”—“营销推广”中，若未显示可搜索进入；通过优化关键词、提升主图质量、合理设置预算与出价、选择精准投放时段可有效提升广告展现量。

如果您在使用手机淘宝进行商品推广时，发现直通车的入口难以找到，或者希望提升广告的曝光效果，这通常是因为推广功能布局调整或优化策略未到位。以下是查找直通车入口及提升展现量的具体操作方法。

本文运行环境：iPhone 15 Pro，iOS 18

一、手机淘宝直通车入口位置

了解直通车功能的入口位置是进行推广操作的第一步。手机淘宝的界面设计以简洁为主，部分商家工具被整合至二级页面。

1、打开手机淘宝应用，进入首页后点击右上角的“我的淘宝”图标。

2、在“我的淘宝”页面中，向下滑动，找到并点击“商家中心”选项。

3、进入商家中心后，点击“营销推广”栏目下的“直通车”入口，即可进入推广管理界面。

若未看到该选项，可尝试在顶部搜索框输入“直通车”，通过搜索直达功能页面。

二、优化关键词提高展现量

关键词匹配度直接影响广告是否能被系统推荐展示。选择高相关性且有一定搜索热度的关键词，有助于增加曝光机会。

1、进入直通车后台，选择需要优化的推广计划，点击“关键词出价”管理模块。

2、删除长期无展现或点击率过低的关键词，保留表现良好的词组。

3、添加与商品标题、属性高度匹配的新关键词，优先选择系统推荐的“热门搜索词”。

4、对核心关键词设置精准匹配，避免无效流量消耗。

三、提升商品主图质量

高质量的主图能显著提高点击率，而点击率是影响广告权重和展现频率的重要因素之一。

1、确保主图背景干净，主体清晰，尺寸比例符合平台要求。

2、在图片上添加促销信息，如“限时折扣”、“买一送一”等吸引眼球的文字元素。

3、测试多张不同风格的主图，利用直通车的“创意轮播”功能进行A/B测试，保留点击率最高的版本。

四、合理设置日预算与出价

充足的预算和有竞争力的出价能够保障广告持续在线，从而获得更多的展现机会。

1、根据店铺整体营销规划设定每日推广预算，建议初期设置为不低于50元以保证测试效果。

2、针对重点推广商品，将关键词出价调整至市场平均出价的1.2-1.5倍区间。

3、启用智能调价功能，允许系统在高峰时段适度提高出价，抢占优质展示位。

五、选择合适投放时间段

不同类目商品的用户活跃时间存在差异，精准投放可提升单位预算内的展现效率。

1、进入直通车计划编辑页，点击“投放时段设置”。

2、参考生意参谋中的“访客分布”数据，识别本店买家最活跃的时间段。

3、在高峰时段设置100%-150%的分时折扣，非高峰时段适当降低以节省成本。